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蘋果（Apple）即將推出10週年版的新一代智慧手機iPhone 8，可望以全新設計及搭載的先進功能掀起旋風。但目前傳出的高昂售價，卻可能進一步影響蘋果在廣大中國市場的銷售成績。彭博社報導，iPhone 8預期將以明亮的全螢幕顯示器、無線充電、3D臉部辨識和其他最新技術功能，來吸引消費者。但中國大陸的手機用戶已經可以在其他產品獲得這些功能─而且不會被高昂的售價嚇退。中國大陸是蘋果在美國以外最重要的市場，但其大中華地區營收卻已連續6季下滑，上季營收又較一年前萎縮10%。在中國這塊全球最大的手機市場，消費者已習慣從華為、Oppo和小米等當地手機品牌的產品享受到最新技術。這使得蘋果越來越難說服心生厭倦的消費者，花高價購買結合先進手機功能與蘋果自家軟體的新一代iPhone，是值得的。iPhone 8預料是蘋果在「後賈伯斯時代」最大幅度的手機改版，其中最高階版本的售價可能達1000美元（約新台幣3萬元）。產業顧問公司國際數據資訊（IDC）分析師考爾（Kiranjeet Kaur）指出：「（蘋果在中國的）挑戰來自Vivo、Oppo和華為，他們可以在售價500美元左右的高階手機市場取代蘋果，而在600美元以上的超高階市場，蘋果則還能繼續稱霸。」中國手機製造商如今不僅擅長技術設計，還能推出特別迎合當地用戶使用習慣的手機產品，例如能插入雙SIM卡。與以往相較，中國手機產業已不可同日而語。現在有一群技術領先的製造商，以時髦的新產品及更快的更新週期獲得手機消費者青睞，並讓蘋果上季市場排名滑落到第5名。考爾說：「蘋果從2014年以來，都還沒讓iPhone的設計有重大改變；但華為和Vivo卻一直推出新手機。」不過他補充：「對許多中國人而言，擁有最新款iPhone也具有社會地位象徵。」法新社報導，分析師指出，中國手機製造商崛起，使得全球最大2家智慧手機製造商蘋果及三星（Samsung）面臨越來越大的創新壓力。加上全球手機市場正顯露成長減緩的跡象，蘋果要維持創新領導品牌的形象，壓力格外龐大。NPD集團分析師貝克（Stephen Baker）表示，蘋果顯然想讓iPhone的10週年版有所不同，但這對蘋果是項挑戰，因為「（iPhone 8）仍然只會是一塊平坦的玻璃，以及其他人們熟悉的手機功能」?